品牌意识点燃家居行业发展引擎

123      2010-07-23

青田家私举行迎春特卖会

　　为满足广大消费者的居家布置需要，近期，青田家私将举行“饰品迎春特卖会”，全场所有饰品2折起售。

　　青田家私大溪沟总店不仅有各式品牌家具，还有大批家居饰品、高级水晶酒具。据了解，在本次“饰品迎春特卖会”上，“古来今”饰品巧夺天工，盆花艳丽多姿，造型别致，挂画格调丰富，书画作品风格突出。

　　地板、地暖二合一

　　新型暖芯地板亮相重庆

　　日前，历时7年研究，将地板与地暖完美结合的尚兰格新型暖芯地板进入重庆市场，为消费者带来安装简便、制暖效果好、省电节能、安全环保的“温暖型”创新地板产品。

　　据了解，尚兰格暖芯地板运用了先进的“温控智能技术”，可随时设定温度，并灵活控制采暖区域。此外，该产品还具有“地板、地暖”二合一功能，只花地板的钱就能享受到地暖功能，造价十分优惠且摒弃了老式地暖的检修、水分器检查等维护环节，具有超高性价比。

　　品牌是企业的生命线，是一座城市的靓丽名片，商标战略增强了企业的品牌意识，提升了重庆家居业的知名度，也必将为重庆家居业带来新的发展。即日起，本刊将启动“家居重庆·品牌先行”系列报道，以宣传获得“重庆市著名商标”和“中国驰名商标”的品牌企业———让我们走近这些企业，学习他们引领行业发展的成功之路，见证其在品牌建设中的创新之举。

　　商标战略加速品牌企业发展

　　重庆市工商局相关负责人表示，推进实施商标战略，一方面是加强品牌重庆建设，另一方面则可以在新经济形式下鼓励企业，为企业树立信心，加速各行业发展。

　　“企业要做大做强，实施商标战略是关键。品牌建设增加了企业的无形资产，拓宽了企业的发展之路。”重庆贝德罗家具董事长尤建飞对此深有体会。在获得著名商标后，“贝德罗”的外贸订单明显增长，此外，因为其响亮的品牌，“贝德罗”在白市驿总部的发展还得到了九龙坡区政府的支持，建立了“贝德罗工业园”。

　　更高层次的发展的确让部分家居企业信心增长，但品牌建设也需要大量的资金投入。为此，2010年1月，人行重庆营管部、重庆银监局、市金融办、市工商局联合主办“商标权质押融资推介大会”，为企业、银行、金融机构搭建了新的商标权质押融资贷款平台，商标抵押贷款变得更容易。

　　在中国商业领域，品牌影响力有着比较明显的概念划分，“知名”、“著名”、“驰名”，就显著程度而言，“著名商标”、“驰名商标”有别大众认可的“知名品牌”，带有政府认定性质，更权威地体现企业市场竞争力。

　　“获得著名商标的品牌企业肯定有竞争优势，因为品牌从申报到审批程序都十分严格，除了设置网络调查，市政府、消协、个体私人协会等相关职能部门会聚集讨论审核，如有一票否决便取消资格。”市工商局相关负责人说。

　　著名商标助推家居品牌意识

　　品牌是企业的无形资产，而著名商标则成为企业一路向前的“通行证”。

　　正是因为“品牌”无可替代的竞争力、集聚力和吸引力，近年来，“傍名牌”现象成为大企业发展中遭遇的尖锐“肉刺”。

　　重庆锦晖陶瓷有限公司董事长张民对此便颇有感触。因为他们经过专业团队辛苦设计的陶瓷产品，“往往很快被其它企业模仿。”

　　为此，重庆提出了创建保护知识产权模范城市，市委、市政府也加大品牌保护的执法力度，增强职能部门的监督能力，严惩打击“傍名牌”的各种翻新手段，为品牌重庆建设不断净化环境。

　　除了“政府行动”，重庆家居建材企业自身也更加重视品牌建设和知识产权保护。

　　据建玛特总经理梁斌透露，建玛特一直都在打造市场影响力，从卖场招商开始，获得地方性“著名商标”和“全国驰名商标”的商家优先考虑。如今建玛特正式被认可为著名商标，说明建玛特又上了一个台阶，下一步建玛特将向“中国驰名商标”而努力。业内人士分析，建玛特重视品牌建设，势必对重庆建材商城带来新革命，开启本土建材商城的品牌新时代。

　　作为我市惟一一个获得“重庆市著名商标”的电梯企业，中富电梯负责人则表示：“从品牌意识可看出一个企业的行业素质，品牌企业将成行业的带头模范。”重庆地板协会会长彭建明也表明同样观点，“宜居重庆离不开家居行业，与沿海发达城市相比，重庆家居业更需要加强自身品牌建设，没有品牌意识，没有商标意识，必将被淘汰。”

　　据了解，如今的家居行业卖场招商早已离开了“唯租金论”的发展模式，“品牌商标”成为家居卖场进行整合式品牌营销的必要保证。红星美凯龙、居然之家、临江装饰城、聚信等重庆卖场代表都将商标认证放在第一位。目前，欧派橱柜、圣象地板、安信地板、东鹏陶瓷、诺贝尔陶瓷、箭牌卫浴、雷士照明、方太厨电、索菲亚衣柜、东易日盛装饰等“中国驰名商标”商家均已登陆重庆，这些品牌不仅带给市民家居生活的品位质变，更是有效落实“诚信消费”与“优质服务”的践行者。

　　本版稿件由 袁建明 郁腾飞 伍丽娟 刘彬 采写

　　拓展西南版图

　　红星美凯龙扩大西部投资规模

　　日前，红星美凯龙与昆明市人民政府签订战略合作协议，拟在昆明打造继上海全球旗舰店之后的又一个专业化国际市场，以共同繁荣西南商贸市场，提高商贸服务业、物流业国际化水平。

　　据了解，2009年，中国家居业已经发展成为一个拥有6500亿元产值，年均增长近15%，占据世界70%家居制造量的巨型产业。即便是在金融危机席卷全球的2008年，家居行业也以20.38%的增长速度成为中国经济坚挺的典型例证。而在这背后，是以红星美凯龙等为代表的中国家居流通企业，肩负振兴家居产业使命，在引领行业升级的征途上不断前行的身影。

　　对于拓展西南版图之举，红星美凯龙董事长车建新表示：“2009年的家居市场逆市上扬，说明家居流通业已成为中国经济的一张晴雨表，连接着企业投资与居民消费两大引擎，贯穿着房地产业等上下游几十个行业。而政府出台一系列政策向西部偏移，形势十分看好，以重庆、成都、昆明、贵阳为首的西部重镇则是西部大开发中的排头兵。”

　　据了解，红星美凯龙除了在昆明开设分店外，还计划未来几年内在重庆增开几店，整合江北北环店、南坪上海城店，打造红星美凯龙在重庆的全方位连锁布局。

　　家居大腕聚首

　　“现场品鉴”富力·美居天下

　　上周末，富力·美居天下针对业内商家举办了现场开放品鉴周，TOTO洁具、科勒卫浴、金牌厨柜、安然地板、道格拉斯瓷砖、和成卫浴、马可波罗陶瓷、贝奇布艺、丹雅墙纸等品牌负责人均到场“品鉴”。据了解，由于富力·美居天下位于江北观音桥商圈核心位置，自对外宣布招商起，众多一流品牌均已纷纷圈定门面，并着手打造旗舰店。如科勒旗舰店就达800平方米，还将引进目前国内只在上海有售的旗下高端家居品牌“Kallista（卡丽斯塔）”。

　　据了解，众多家居卖场巨头在今年抢滩重庆，越来越多的新晋卖场对地段选址十分重视，家居卖场逐渐从边缘向中心靠拢。而富力·美居天下就是依托自身集团房地产优势，选择黄金地段高投入落户，并与附近的购物中心、奢侈品展览馆、商务酒店、写字楼共同打造重庆“三北地区”最大的商业综合体，整体体量超过20万平方米。

　　“品牌规划、管理能力、市场定位、宣传策略都与其他卖场不尽相同。”美居天下负责人说。据了解，美居天下问世，创造了重庆家居卖场的多项创新。它引进了百货商场的经营模式进行市场布局，购物通道宽敞通透，配套了音乐照明、观光电梯等现代购物设施，具有优美、通透和舒适的特点。该店最大的特色还在于为消费者营造了体验式的购物环境，通过“旗舰体验店”为人们展示出一个个大气、亮丽、个性化的模拟居家生活空间。

　　目前，富力·美居天下内部装修已经完成。场内分三大特色区域，“生活创库”主要经营墙面材料、地板、瓷砖、灯饰、精品五金及布局家装公司；“厨卫世界”将全是经典卫浴、软装品牌的概念店、形象店及家居生活体验馆；“佳品特区·创意前沿”则囊括了精品橱柜、木门、移门、衣柜及家居饰品。

　　名品旗舰体验

　　重庆龙湖MOCO家居生活馆秋季亮相

　　龙湖斥巨资倾力打造的晶郦馆第3馆———MOCO家居生活馆将于今年国庆前后开业。据了解，位于新牌坊的龙湖MOCO家居生活馆定位于国际名品旗舰体验店，将填补我市高端精品家居市场的空白。

　　据了解，整个龙湖晶郦3馆囊括了30000平方米商业项目，集精品家居、情调餐饮、教育培训及相关配套于一体，其中，MOCO家居生活馆面积20000平方米，全馆50%的商品都是进口家居精品。目前，已有美克美家、席梦思、柏丽厨具、迪姆家私等知名品牌强势入驻。

　　全馆内布局共分4层，负一层是精品建材馆，一层为进口家居馆，二层、三层为名品家居馆，四层为设计体验馆，将为消费者量身打造高端生活体验中心。

　　本刊即日起正式启动“家居重庆·品牌先行”活动

　　去年12月，市工商局公布最新获得“重庆市著名商标”认证的65家企业名单，其中，包括建玛特、莱茵虎、家博士、港风办公家具等9家装饰建材企业榜上有名。

　　据悉，截至2009年底，重庆市的中国驰名商标总数达27件，重庆市著名商标总数达472件，其中，我市建材及装饰行业著名商标60余件，美心门业、贝德罗家具、纬兰床垫、四维卫浴、朗萨家私、远东门窗、南海水泥、华康装饰、万佳橱柜等众多本土实力企业先后上榜。